Dansk firma slog internationale giganter

Da F.C. København skulle vælge partner til udvikling af det nye sportstøjsmærke "FCK Line" gik opgaven med at designe, producere og distribuere tøjet til det danske tøjfirma X-Large A/S.

Flere af verdens stærkeste mærkevarer inden for sportstøj var interesserede i et samarbejde med F.C. København, men klubben valgte X-Large A/S.

"I januar 2001 overtog X-Large A/S i tæt samarbejde med FCK ansvaret for udviklingen af vores merchandise aktiviteter, samt driften af FCK Super Shoppen, som sælger alle vores FCK produkter. Vi har været meget tilfredse med resultaterne. X-Large A/S har erfaringer med mærkevareudvidelser og en detaljeret plan for, hvordan FCK´s brand kan bruges i markedsføringen som sportstøjsmærke, og derfor valgte vi dem", siger Flemming Østergaard, adm. direktør i F.C. København.

Nytænkning og tæt samarbejde
Samarbejdsaftalen mellem FCK og X-Large A/S indvarsler en ny måde at udvide veletablerede brands på. Opskriften er nytænkning i forhold til at udnytte et eksisterende mærke. I stedet for at F.C. København 'nøjes med' at anvende et eksisterende mærke gennem en traditionel sponsoraftale, samarbejder de to virksomheder nu om udviklingen af det nye mærke, FCK Line.

"Det vigtigste for F.C. København i denne sammenhæng er, at vores samarbejdspartner kender og er i stand til at afkode værdierne i vores brand", udtaler Flemming Østergaard.

X-Larges A/S Adm. Direktør Anders Hørsholt: "FCK's brand er formentlig et af de, hvis ikke det, mærke i Danmark med den største kundeloyalitet. For X-Large A/S er det derfor åbenlyst her, at være med til at videreudvikle mærket, både for at beskytte det og samtidige skabe nye forretningsområder for os selv".

Professionelle sikrer udvikling og kvalitet
"Kollektionen skal markedsføres overfor forbrugerne bla. gennem den traditionelle detailhandel, men kravet til tøjet er, at det skal kunne benyttes af F.C. Københavns spillere. For hvis nogen ved hvilke krav sportstøj skal leve op til, så er det de professionelle fodboldspillere", siger Anders Hørsholt. "Der står simpelthen for meget på spil for de professionelle til at gå på kompromis med kvalitet og holdbarhed. Derfor har fokus i udviklingen af kollektionen været på det funktionelle design, og tøjet er skabt til ekstreme udfordringer på banen. Specielt har der været lagt vægt på at tøjet skal have en perfekt pasform, være komfortabelt og slidstærkt".

Offentliggørelse af kollektionen
Den nye kollektion vil blive præsenteret den 7. maj i Cirkusbygningen. Det sker ved FCK Event, hvor overskuddet går til Dansk Røde Kors. FCK Line vil være i handlen fra den 1. juli 2002.

Den første trøje vil blive udbudt til salg ved en auktion på www.fck.dk.